TikTok 提高美国店铺开店要求

来源：晚点财经公众号

据媒体报道，美国 TikTok Shop 正在收紧开店政策：要求注册为美国店铺的美国企业，须由美国人持股至少 51%，且负责人（Chairman）需有美国护照。不符合规定的只能注册为海外商家。

受影响的主要是中国卖家，他们认为 TikTok 给美国店铺的流量和支持力度更大，所以之前用各种方式注册美国店铺。有卖家抱怨说这样一来，自己跟美国商家比就处于劣势。还有卖家指平台规则每周都变，而且特别严格。

TikTok 则回应称，平台对所有卖家都有明确的政策和要求，自 TikTok Shop 去年 9 月在美国上线以来，这些政策要求没有改变。

结合国内信息，TikTok Shop 开店规则可能确实没有大的变化，只是在 “本土店铺” 的认定上更严格了。

这次传出争议的应该是三类美国店铺

至少在美国市场，TikTok Shop 一直都会审核卖家信息，今年初还传出封号潮，应该就跟 “中国卖家注册美国店铺” 有关。

一位抖音博主分享说，即使资料真实，也不一定能审核通过，最不确定的是那些只有 SSN 码（美国社会保险号）的店铺，其次是有绿卡的，最保险的是美国公民、审核很快就能通过。

相比其他跨境平台，TikTok 对中国卖家设的门槛可能最高，部分可能因为 TikTok 本身更像一个内容营销平台，本土用户更了解当地文化和消费心理，更擅长创作内容、促成交易。

目前 TikTok Shop 美国区的运营方法主要：商家自己制作短视频或直播、跟达人合作带货、或者直接在 TikTok 商城页面打广告（不需要制作视频）。

在跨境垂直平台 21 日举行的一场直播中，一位自称 “TikTok Shop 美区实战大卖” 的宣讲人重点介绍了如何跟达人合作，并提到现阶段达人带货效果非常好，“超乎绝大多数人的意料”。这也可以看作是中国卖家与本土用户的利益绑定。

在上述直播一开始，宣讲人首先花了近 10 分钟解释 TikTok 在美国面临的潜在危机，并列举了一系列新闻，包括许多美国人和企业主都在用 TikTok、拜登也注册了账号、TikTok 正在美国大力招聘商业团队，还放上了 TikTok 号召用户反对禁令的弹窗、以及周受资致用户演讲的截图。

这位宣讲人认为种种迹象显示 TikTok 不会离开美国。他又补充说，至少现阶段，TikTok 美区电商没有受到丝毫影响，中小卖家该卖货的还是要卖货，该备货的备货，该做账号的做账号。

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