亚马逊预计销售额将创纪录，因为现金拮据的英国人转向黄金日购买大件商品

据外媒报道，预计亚马逊将打破销售记录，因为资金紧张的英国人在其轰动一时的 Prime Day 上转向电子商务巨头。

去年，折扣热潮期间的销售额创下新纪录，达到 112 亿美元。

现在，随着家庭预算收紧，这家电子商务巨头希望更多渴望折扣的购物者从周二开始寻找最优惠的价格。

最近的 BDO 数据显示，由于购物者对购买大件商品持谨慎态度，6 月份的家居用品销售额下降了 8%，Prime Day 将看到这家总部位于西雅图的庞然大物以电子产品和家居用品的巨大折扣来吸引犹豫不决的购物者。

随着购物者的消费变得“更有计划和考虑”，大票或“近期必需品”可能会在 Prime 会员日吸引购买。白色家电和返校用品已被列为值得关注的类别。

根据 Quantum Metric 零售营销总监和亚马逊前产品经理 Elissa Quinby 的说法，亚马逊也可能会看到“好有”冲动购买的下降。

“我们看到人们优先考虑在必需品上的支出并削减其他一切，”昆比说。

亚马逊还计划在今年晚些时候举办第二个 Prime Day，届时能源费用将在寒冷的月份进一步飙升。

分析师预测，下一个 Prime 会员日将在 10 月左右，重点是圣诞节前的送礼活动。

“这一举措表明，亚马逊已经预计消费者在节日前会继续感受到压力，并试图在黑色星期五/网络星期一销售之前获得更大的消费者钱包份额，”Quinby 补充道。

在秋季，亚马逊还需要与中国购物盛事“光棍节”展开竞争。电子商务竞争对手阿里巴巴表示，购物者本周在其购物平台上花费了超过 740 亿美元，并获得了一些折扣，这让亚马逊 2021 年的 Prime 会员日数据变得清晰起来。

Wunderman Thompson Commerce 咨询和创新主管 Hugh Fletcher 告诉 CityAM，与亚马逊相比，生活成本的上涨对品牌构成“更大的风险”。

Fletcher 说，十分之六的消费者告诉 Wunderman，他们更倾向于在历史性的通货膨胀中更换品牌，购物者将涌向“获得大量产品”和“没有比亚马逊更好的选择”的平台。

根据 Real Business Rescue 的分析，亚马逊仅在英国的销售额就将获得约 14 亿英镑的收入，这需要小公司大约 314 年才能完成。

然而，今年剩余时间在亚马逊上的支出可能会受到经济紧缩的影响。

根据 Wunderman 的研究，今年约有 24% 的在线总支出来自亚马逊，低于前一年的 27%。

“虽然它仍然是体验和服务的基准，但随着消费者从更广泛的来源购物，以及社交商务的重要性上升，它的控制力可能开始放松，”弗莱彻补充道。

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