东南亚又一社交电商平台兴起，已获180万美元融资

近年来，随着社交电商狂潮逐渐席卷全世界，越来越多的新兴平台投身这一赛道，并取得了初步成绩。

近日，据媒体报道，菲律宾社交电商平台 Toki 获得了 180 万美元种子轮融资。该平台表示，将用这笔投资继续扩大库存、推出更多品类的商品。

Toki 获得 180 万美元种子轮融资，图源：technode global

据了解，Toki 于 2023 年 11 月上线，主要业务是直播拍卖收藏品。经过这段时间的发展，Toki 平台上已有 100 名卖家和经销商、7 万多种产品，并已经开展了将近 50 场直播拍卖活动。

作为菲律宾唯一一家直播拍卖收藏品的电商平台，Toki 的独创性得到了投资方的认可。同时该平台也表示，它将在这一开创性功能的基础上，进一步推出更多的创新性功能，以优化平台用户的体验。

坦白来说，Toki 的诞生，是顺应了菲律宾社交电商迅速增长这一风口。一份来自 Research And Markets 的研究报告显示，2023 年菲律宾社交电商市场规模预计将达到 9.6 亿美元，在未来几年，这一市场还将以 20.4% 的复合年增长率飞速增长。到 2028 年，菲律宾社交电商市场的总 GMV 将会达到惊人的 24.2 亿美元。

事实上，不仅仅是菲律宾，全球社交电商市场都在快速增长。

根据 commerceBD 此前发布的一项数据，2022 年时，全球社交电商市场规模就已经达到了 7240 亿美元，到 2030 年，这一市场规模预计将突破 6 万亿美元。届时，全球各国社交电商的平均渗透率，也将会达到 67%。

值得注意的是，一份来自 eMarketer 的研究报告显示，推动社交电商销售额不断增长的最主要因素，其实并非消费者群体的扩大，而是消费者平均花费金额的上涨。

社交电商的人均花费不断增长，图源：eMarketer

这其实是很好理解的，因为社交电商通常不是被动地满足消费者的购物需求，而是主动性地为消费者创造购物需求。相较于传统的货架型电商，社交电商的优势就在于，可以依托社交链条的裂变式效应来提高转化率并扩大用户规模。

所以，那些对商机嗅觉无比敏锐的电商巨头们不肯放过这个风口，纷纷布局相关业务。就比如电商霸主亚马逊，经历过几次社交电商业务上的失利后，去年 11 月，它宣布与 Meta 进行合作，将在 Meta 旗下两大社交平台 Facebook 和 Instagram 上打造电商闭环。届时，用户点击亚马逊商品广告后，可以直接在社交应用内下单购买。

亚马逊与 Meta 合作打造社交电商闭环，图源：CNBC

老牌零售业霸主沃尔玛不甘落后，于去年年末假日购物季推出一系列可购物商业广告，并在 TikTok、YouTube 等社交媒体平台上进行投放，以吸引消费者在这些社媒平台上直接购买沃尔玛的商品。东南亚电商巨头 Shopee 也非常重视社交电商业务，近年来持续加码 Shopee Live 直播带货。

可以预见的是，随着巨头们的入局，未来全球社交电商市场的竞争将会加剧。不过对于卖家们来说，更多的机遇也将涌现出来，如果条件合适又想寻求业务新突破，不妨放手一试。