为欧洲经济贡献48亿欧元，TikTok影响力惊人

作者 | 月涯 

走向 TikTok 平台，不少欧洲中小企业都如愿收获了十分丰盛的果实。

日前，牛津经济学院发布了一份关于 TikTok 在欧洲发展情况的调查报告。报告中提到，近几年来自法国、德国、意大利、荷兰、比利时这五个国家的大批中小企业在 TikTok 迅速成长，并且在 2023 年这些中小企业通过 TikTok 为欧洲经济贡献了 48 亿欧元，同时支持了 51000 个就业岗位。

大量欧洲中小企业借助 TikTok 掘金，图源：TikTok Newsroom

显而易见的是，伴随着 TikTok 在欧洲市场影响力的一步步增强，来自欧洲各个国家的大量企业渐渐意识到了 TikTok 的力量，这些企业无一不希望能够借助 TikTok 的影响力来展示自己的手艺或产品。而这样一来，TikTok 也就成为了它们的“掘金宝地”。

TikTok 助力欧洲经济增长，图源：TikTok Newsroom

就像 TikTok EMEA 的运营总经理 Rich Waterworth 所说的那样：“这份报告显示了 TikTok 为欧洲中小企业带来的巨大好处，例如快速发展业务、创造就业机会、找到更多新客户等等，我们为 TikTok 在打破传统商业障碍方面起到的作用感到自豪。”

当然，能有机会携手更多拥有业务拓展需求的欧洲本土企业，这对于作为社交电商平台的 TikTok 来说也是一个好消息。

2018 年 8 月，TikTok 英国团队正式成立，这也被人们视为 TikTok 正式进军欧洲市场的显著信号。紧接着，TikTok 法国站、德国站、意大利站、荷兰站等多个站点相继上线，TikTok 也开始在掘金欧洲电商市场的道路上飞速狂奔。

彼时为了吸引更多企业入驻，TikTok 还推出了欧洲中小企业信息中心（SMB Knowledge Hub），将自助管理工具、短视频创意模板等工具放在一起，助力欧洲中小企业通过 TikTok 把握新商机。

正所谓：“功夫不负有心人。”经过多年的苦心布局，TikTok 如今在欧洲俨然已是能为各个行业的中小企业以及创业者提供收益的平台。数据显示，到 2023 年 2 月 TikTok 在欧洲所拥有的月活跃用户数已经超过 1.5 亿。

TikTok 欧洲月活数超 1.5 亿，图源：thedrum

不可否认，流量一再飙升的背后，TikTok 也成功在欧洲电商市场站稳了脚跟。纵观 TikTok 在欧洲的崛起之路，一开始屡屡碰壁。比如说，为发力电商，TikTok Shop 英国站点早在 2021 年就上线了，但此后的销售表现却异常惨淡；又或者，在迅猛崛起的过程中，TikTok 曾多次因为“保护隐私不力”、“数据监管不到位”等遭到欧盟处罚，掘金之路风险不断。

不过即便存在一定的困难与挑战，TikTok 也从未停下过掘金欧洲电商市场的脚步。2023 年 12 月，TikTok 宣布为更好地保护欧洲用户的隐私，未来 10 年将在欧洲投资超 120 亿欧元，用于实施“三叶草项目”；无独有偶，同样是在 2023 年 12 月，不少人发现 TikTok 开始在欧盟国家地区疯狂招聘与电商、物流相关的职位，欲加快在欧洲拓展电商业务的步伐。

TikTok 欧洲扩大招聘，图源：TikTok Newsroom

不难看出，欧洲对野心勃勃的 TikTok 来说，更像是其电商事业中的一块必不可少的拼图。未来在 TikTok 努力掘金欧洲电商市场的过程中，或许会有红利与机遇不断涌现，卖家们可以多多关注，争取借助 TikTok 的力量，实现业绩大增。