Temu：成为全球第二大在线零售巨头

据悉，6个月前，当时的Temu全球用户规模仅为2.263亿，排名第四。前三依次是亚马逊（23.45亿）、Aliexpress（4.218亿用户）和 Shein（2.513亿用户）。仅半年时间，Temu独立访客数量飙升106.4%，狂揽了近2.41亿新用户。与此同时，SHEIN用户流失了近8000万。

在跨境电商领域，拼多多旗下Temu凭借惊人的增速和市场表现，成为业界公认的黑马。根据Similarweb的最新数据，Temu在短短六个月内就实现了惊人的飞跃。自 2023 年 6 月起，Temu 拥有 2.263 亿用户，到 12 月，Temu 的独立访问者数量激增至 4.67 亿，与全球平台速卖通持平。这种快速增长推动 Temu 成为全球第二大在线零售巨头，仅次于拥有 26.59 亿用户的行业领导者亚马逊。

2023年，中国跨境电商平台国际化扩张按下加速键。海外市场的快速增长持续吸引国内外媒体和消费者的关注，标志着中国跨境电商发展进入了新阶段。国际市场研究公司尼尔森发布的《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，越来越多的中国电商平台具备了全球竞争能力，开始挑战全球市场。电子商务巨头亚马逊。其中最具代表性的平台速卖通、Shein、TikTok Shop、Temu，被外部媒体统称为中国海外扩张的“四小龙”。

速卖通是阿里巴巴集团旗下子公司，拥有十多年的海外跨境运营经验。2023年，速卖通不仅加大了对西班牙、美洲、俄罗斯等重点市场的投入，还积极推动日本、韩国、中东等新兴市场的增长，成功成为第三大电商平台在韩国。截至2023年底，速卖通拥有约4.218亿用户，位居全球第三。全球速卖通凭借其具有竞争力的价格和多元化的供应链，在全球拥有庞大的用户群，特别是在欧洲和拉丁美洲。

Shein是一家专注于快时尚的公司，凭借强烈的时尚触觉、快速的产品更新、实惠的价格，迅速在海外市场的年轻消费者中获得了巨大的人气。截至2023年底，Shein拥有约1.723亿用户。尽管其用户规模小于亚马逊和速卖通，但 Shein 在快时尚领域拥有巨大的市场影响力。此外，Authentic Brands Group创始人兼首席执行官Jamie Salter在一次会议上透露，Shein 2023年的收入已超过300亿美元。他表示，虽然Shein可能不是全球最大的时装零售商，但无疑是增长最快的时装零售商之一。

借助TikTok短视频平台庞大的用户基础，TikTok Shop成功将社交媒体流量转化为电商访问量，实现了产品展示与销售的无缝融合。这种流量转变在东南亚、欧洲和北美尤为明显，年轻用户是TikTok Shop的主要消费群体。据悉，TikTok Shop 2024 年的商品交易总额（GMV）目标为 500 亿美元，是上年 200 亿美元目标的两倍多。

特木是中国海外扩张“四小龙”中最强的黑马。特木于2022年9月正式上线，作为拼多多旗下跨境电商平台，凭借丰富的产品种类、具有竞争力的价格和灵活的市场策略，在海外市场尤其是北美和欧洲占据了重要份额。在全球经济低迷时期，特木的高性价比策略契合西方市场“消费降级”趋势，推动其海外快速增长。截至目前，已拓展至北美、澳洲、欧洲、亚洲等40多个国家和地区。Temu 设定的 2024 年 GMV 目标为 300 亿美元，是 2023 年预计营业额的两倍。

中国“四小龙”的竞争目标可能会超越亚马逊，扩展到更广阔的全球市场。预计未来全球电商市场的竞争只会更加激烈，将重塑跨境电商格局，也标志着中国电商全球化迈入新阶段。