两项第一！亚马逊凭啥比中国电商平台更懂拉美 | 跨境焦点

Amazon12个月前发布大数跨境

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亚马逊跑去拉美做“大哥”

据悉，巴西电商市场规模约占拉美地区42%的份额。据巴西电子商务协会（ABComm）称，预计未来四年巴西的电商增长趋势将保持不变，2024年将增长10.45%达到2051.1亿雷亚尔，是跨境人不可错过的蓝海市场之一。

BTG Pactual对巴西的七大电商平台访问量进行了统计调查，结果显示，2022年11月至2023年11月期间，亚马逊的份额从17.6%上升至23.2%，是增幅最大的电商平台。

占比最大的仍是拉美本土电商平台MercadoLivre，份额由24.4%上升至28.8%。

Magazine Luiza的份额从20.7%增长到21.4%，东南亚知名电商平台Shopee，在巴西的份额由8.7%上升至9.2%，份额增速都不高。

与之相对应的，是Americanas平台在巴西的份额从13.2%下降至4.9%，有分析认为大幅下降的原因是和平台财务造假事件有关。另一平台Via则从6.1%下降至 4.1%

原本在拉美经营良好的速卖通，在巴西的份额占比也有所下降，从9.3%降至8.4%。

拉美另一大电商市场是墨西哥，Statista发布的调查结果显示，亚马逊又荣获一个第一，其是墨西哥用户最欢迎的电商平台，连美客多都只排第二。据悉，有64%的墨西哥消费者在亚马逊上买过东西。

中国平台Shein、速卖通分别排第五、第七，占比约是亚马逊的三分之一。

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图源：Statista

巴西、墨西哥的重要性不言而喻，甚至是撬动拉美市场的重要支点。但在两个市场中，亚马逊在流量上反而逐渐超越拉美本土平台，更加亮眼，中国平台与之相比尚有较大差距。

相较于低价平台在亚马逊“大本营”美国大杀四方，在拉美这类印象中低价平台应该更受欢迎的市场中，亚马逊反而蒸蒸日上，甚至反超本土平台。

亚马逊赢在哪里？

其一在于基建。

2023年的时候，亚马逊在拉美市场进行了系列物流配送网络搭建计划。例如，在墨西哥推出了三个“最后一英里”交付计划，在墨西哥城开设了拉美地区最大物流配送中心，实现墨西哥全境两日达。

同样的，亚马逊在巴西也实现了两日达，阿雷格里港的消费者甚至能享受到一日达的配送速度。

据了解，速卖通在巴西的配送速度不及亚马逊，核心城市约是5-10日送达，不过同时还提供了“晚必赔”服务。

其实不仅是亚马逊，沃尔玛在拉美也在积极建设自己的物流网。在之前的文章中，我们也对这种现象进行了分析>外媒：美国电商平台要在“速度”上和中国电商平台“拼刺刀”| 跨境焦点

根据目前的数据，根深蒂固、财大气粗的亚马逊，确实利用物流护城河，守住了自己的电商业务版图。

其二在于位置优势。

不得不说，远在亚洲的中国电商平台，需要横跨整个大洋才能触达拉美，而在美国的亚马逊就方便多了。

不仅是距离上，还在于亚马逊在美国的各类设施可以辐射拉美。比如速卖通，想要提速就需要从0开始在拉美建海外仓，亚马逊则可以直接利用美国仓辐射墨西哥地区。

同时，亚马逊在美国的卖家资源也可以“一键同步”至拉美。

例如，去年12月中旬，亚马逊巴西站正式向中国卖家开放，已经开通北美联合账户的卖家，可以直接在该账号下添加上巴西站。而且，还支持亚马逊物流远程配送计划，即利用在美国亚马逊运营中心的FBA库存发货至巴西，十分便利。

在全球电商蓝海市场中，拉美算是比较知名的一片市场，eMarketer预测，2023年拉美和东南亚国家的电商销售额增长速度将处于全球领先地位。

上述数据，再一次彰显了亚马逊平台在全球深厚的影响力，我国电商平台想要增大在拉美的占比、拿下这一市场，还有很长一段路要走。

# Amazon # 行业资讯 # 亚马逊 # 拉美

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