Shopee12.12生日大促圆满落幕，跨境直播单量大涨至平日54倍

2023年12月14日,中国——近日,领航电商平台Shopee携手海量卖家与品牌成功收官12.12生日大促,为2023年东南亚及拉美超级购物节划下圆满句点。大促当天,开场2分钟内即有1200万件商品通过Shopee Live被售出,越来越多跨境卖家利用Shopee Live直播带货,大促当天跨境直播单量大涨至平日54倍;跨境新卖家迎来岁末高光时刻,单量攀升至平日24倍;跨境品牌也交出亮眼答卷,单量增至平日7倍。

Shopee直播带货火爆出圈,引海量消费者“边看边买”

Shopee直播购物热潮席卷东南亚和拉美,其更具吸引力的折扣与实时互动的参与感吸引了越来越多消费者关注。众多卖家紧抓风口,在大促期间利用直播引流取得爆发式增长:美妆品牌卡姿兰通过大促前高频次开播为直播间预热,在大促前进行站外达人预热,驱动高效引流助出单,12.12直播订单占比超40%,增至大促前19倍。

释放年终购物潜力,Shopee12.12多点开花

除手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活等跨境传统热卖品类外,更多细分类目也呈现出强劲增势。尤其临近圣诞、新年等节日,东南亚及拉美消费者的网购热情被进一步激发。

数字生活兴起,电子市场迸发蓬勃活力

随着数字生活需求的持续上升,东南亚消费者争相在年底更新自己的电子设备,国货充电宝、热敏及条码打印机等均呈现强劲销售态势,单量增至平日10倍,烤箱、慢炖锅等家用电器单量增至平日12倍。知名耳机品牌Edifier(漫步者),持续通过中国卖家中心自投Shopee x Facebook广告 (CPAS),和利用Shopee联盟营销 (AMS),提升引流转化能力,拉动店铺销售额快速增长——大促当天CPAS带来超平日53倍的销售额,全站点店铺销售额超平日19倍。

假日宅家出行双驱动,时尚消费力持续升温

双旦之际,东南亚人民迎来岁末休闲时刻,睡衣、室内拖鞋等宅家必备好物热度攀升,篮球鞋、羽毛球鞋、外套等运动出行商品也受到热捧,对比平日单量涨幅均超8倍。此外,东南亚宝妈热衷为宝宝购置新装,增添节日仪式感,儿童袜、西装与套装、发饰等婴童商品热销越南市场,单量均涨超平日12倍。国际时尚品牌David Jones,以注重品质与价格的品牌策略,结合站内广告与达人营销方式,大促当天单量超平日10倍,站内广告单量超平日的15倍。

辞旧迎新展新颜,美妆等快消品走俏

为了在年底派对聚会中展现更好的状态,面部化妆品、美发工具等造型产品深受欢迎,单量均达平日10倍,香水类目单量攀升至平日13倍。国际美妆品牌Focallure,通过站内外营销矩阵高效引流,持续圈粉海外消费者,大促当天单量超平日10倍,站内广告单量超平日的11倍。知名脱毛仪品牌Ulike,利用站外营销Shopee x Facebook广告 (CPAS) 、Shopee联盟营销 (AMS) 吸引当地消费者种草、有效提升店铺销售额——大促当天CPAS带来超平日25倍的销售额,全站点店铺销售额超平日16倍。

节日氛围渐浓,居家收纳装饰品销量飙升

年底正值焕新家居环境的绝佳时机,衣橱、床架、工具梯等大件商品单量涨超平日9倍,鞋盒及首饰收纳盒等居家收纳品需求顺势激增。此外,节日相关产品销售火爆,派对用品、礼品包装材料热卖泰国市场,单量超平日37倍。日用品品牌卖家植护Botare在大促日期间,参加直播拉力赛,利用超长直播时长稳定直播间热度,同时结合平台秒杀资源和直播间发放的大额优惠券,打造优惠爆款,单次场观看超3万人次,店铺当日增粉超3千,直播间内出单占比全店订单超15%。

本地化链路优势凸显,优化时效提升购物体验

凭借对当地市场的深入洞察,Shopee不断完善跨境物流和本地化履约水平,丰富物流履约方案,持续守护消费者网购体验的同时,助力卖家降本增效。越来越多卖家将爆品备货海外仓,大促当天,本地化履约卖家的出仓单量增至平日8倍。

Shopee 2023年大促季值此正式告一段落。过去一年,众多优秀国货品牌与卖家在Shopee的助力下实现了显著增长;展望未来,Shopee也将持续深化一站式电商生态,优化服务支持,为广大用户创造更大价值。