卖家称亚马逊黑色星期五销售未达预期

11月27日，美国电商巨头amazon中国卖家表示，今年黑五销售低迷，不及预期，主要受消费环境和Temu、Shein等新兴电商平台竞争影响。

Viw on the German HQ of the the online shopping giant Amazon in Munich. (Photo by Alexander Pohl/NurPhoto)

欧洲亚马逊的黑色星期五将于 11 月 18 日持续至明天，美国亚马逊的黑色星期五将从 11 月 17 日持续至今天，这是有史以来持续时间最长的促销活动。但较长时间的促销并不会带来销售的繁荣。

许多家居用品、小家电、日用品卖家表示，这是他们最糟糕的黑色星期五。“订单和销售不旺，广告费却水涨船高。”浙江省一家商贸服务公司总经理助理丁凌超告诉第一财经记者。

丁表示，亚马逊一年一度的Prime Day促销活动在今年黑色星期五之前结束，因此大多数买家出现了消费疲劳，并补充说，较长的促销活动让买家有更多的时间思考，从而减少了冲动的购买态度。

一位亚马逊年销售额过千万美元的服装商家告诉第一财经记者，今年黑五期间，他的销售额减半。该商家指出，这背后的主要原因是新兴电子商务网站的竞争，主要是Shein和Temu。

10月20日，拼多多旗下跨境电商平台特木开始黑五预热，黑五期间为买家提供高达90%折扣、最高200美元优惠券、三款免费商品。星期五，丁解释道。

宁波新东方工贸有限公司首席执行官朱秋成表示，即使有黑色星期五的价格，亚马逊上的商品仍然比没有折扣的特木上的商品贵。

“亚马逊对价格不敏感，但它重视质量并拥有稳定的消费者，”朱指出，并补充说特木是激进的。朱指出，由于竞争价格低廉，今年黑色星期五的利润比往年少得多。

在线平价时装零售商 Shein 于 11 月 13 日在美国开始促销活动，将于今天结束。TikTok Shop的黑色星期五将于10月27日至11月30日持续，而速卖通的黑色星期五则为11月20日至11月29日。

TikTok Shop表示，它资助卖家提供高达50%的折扣，以吸引更多商家参与黑色星期五期间的促销活动。

速卖通今年在黑色星期五促销活动上投入了大量资金。据菜鸟国际快递部门统计，黑五前速卖通跨境优选仓库存量是去年的近10倍。

Editors: Shi Yi, Futura Costaglione