亚马逊的东南亚征途:去越南“抢”卖家，中国卖家危机来了？

东南亚一直是中国跨境卖家出海的热土。在这片热土上，聚集了Shopee、Lazada等多家大型电商平台。目前，东南亚电商市场仍处于增长阶段，在东方电商霸主“阿里”全球化战略中，东南亚一直是出海前沿市场。

如今，在西方电商市场占据领头羊地位的亚马逊，也将目光投向东南亚，首先瞄准的是正在崛起的越南市场。在欧洲、北美市场红利见顶的当下，东南亚庞大的年轻人口显得尤为可贵。

亚马逊去越南“抢”卖家

6月8日，越南工贸部电子商务和数字经济局在河内与亚马逊全球开店签署了备忘录，双方同意在未来五年内落实亚马逊关于培训越南跨境电子商务专业人才的倡议，旨在为当地企业带来出口机会。

该倡议有望支持本地企业进行数字化转型，并为他们提供进出口和市场知识，向亚马逊的全球客户销售产品，逐步在全球市场上打造越南品牌。

亚马逊全球开店越南区负责人GijaeSeong表示，该倡议旨在帮助10,000家越南企业在2022-2025年期间进行电商出口业务发展。

大约20个培训研讨会将在五年内展开，提供包括市场研究、产品清单的开发、商标的注册和保护，甚至亚马逊上的开店程序。今年将首先在胡志明市、岘港市和其他一些地方展开。

瓜分111亿美元越南跨境出口市场

纵观整个东南亚，越南出口电商市场增长空间巨大。

据亚马逊最近发布的一份报告，越南跨境(B2C)商品的零售额每年增长超过20%，到2021年达到33亿美元，预计到2026年将达到111亿美元。该报告指出，如果将“B2C出口电商”视为一个行业，在未来5年内，它将在越南排到第五。

亚马逊的报告还对越南的在线出口潜力、中小微企业(MSME)的前景以及它们目前面临的障碍和挑战进行了调查和分析。

报告中，一项针对越南300多家MSME的调查显示，“88%的公司认为电商渠道对出口业务非常重要，跨境电商零售额将高于国内网上零售额。”

除了机会之外，越南出口仍然存在阻碍。85%的公司表示，他们在区域和全球的竞争力方面面临障碍。而81%的公司承认，他们没有准备好满足外国消费者的期望。

未来五年，东南亚国家的跨境电商将强劲增长。从各方面可以看出，在亚马逊这里，东南亚市场是未来必须抓住的机遇。

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