研究发现TikTok作为搜索引擎胜过谷歌

根据搜索优先创意机构 Rise at Seven 的分析，社交媒体平台 TikTok 的用户搜索功能已开始超越谷歌。

Rise at Seven 进行了研究，分析了各个行业的数千个关键词，突出显示了用户在 TikTok 上搜索次数多于在 Google 上搜索次数的 100 个单词和短语。

尽管承认“我附近”和“正在播放的内容”服务的搜索查询仍然是 Google 上最突出的内容，但 Rise at Seven 得出的结论是，TikTok 正在从 Google 那里“窃取”“如何”搜索量。

该机构分析了 TikTok 上热门关键词搜索背后的意图，发现近四分之三 (73%) 是信息性的，而 21% 是商业动机的。对于后者，Rise at Seven 发现 TikTok 的搜索量是 Google 的 10 倍。

它说：“关于 TikTok 如何努力进军谷歌的讨论很多，但现在我们看到有迹象表明 TikTok 不仅将自己定位为搜索引擎，而且还定位为电子商务平台，也威胁到亚马逊的购买。”

时尚

研究发现，对于时尚相关术语，TikTok 的搜索量比 Google 高 503%，这突显了消费者希望看到由真人而不是网站模特展示和设计的产品。 Rise at Seven 详细阐述道：“虽然时尚品牌的最终目标是销售，因此重点可能主要集中在交易上，但您可能会错过客户旅程的一个关键部分——信息方面。

“‘如何’和‘想法’在 TikTok 上的时尚搜索查询中占据主导地位，并且可以成为吸引新客户并将您的时尚业务带到消费者脑海中的关键方式。”

报告发现，在最流行的时尚搜索记录中，在 TikTok 上搜索“新牛仔裤”的消费者数量几乎是 Google 的三倍（600 万对 220 万），在 TikTok 上搜索“紧身裤”的消费者数量是 Google 的六倍。在 Google 上这样做的人（270 万对 45 万）。

数据显示，用户还转向 TikTok 进行与美容相关的搜索查询，因为 TikTok 上“化妆品”的搜索量比 Google 上高出 238%，多了 280 万次搜索。

汽车

Rise at Seven 的研究还发现，TikTok 在汽车查询中占据主导地位，“BMW”收到了 8230 万次搜索，几乎比 Google 多了 7500 万次。

同样，“奥迪”在 TikTok 上的搜索量为 6700 万，而 Google 上的搜索量仅为 500 万——Rise at Seven 表示，数据表明“在购车过程中行为发生了变化”，因为用户访问 TikTok 的时间是汽车评论和新功能演示。

金融

随着 TikTok 用户分享从预算技巧到投资建议的一切内容，Rise at Seven 的研究发现，人们现在开始向该平台寻求财务咨询。

TikTok 上“如何投资”的搜索量几乎是 Google 上的三倍（133,000 次对 49,500 次），该机构表示这可能是由于金融的复杂性。

“让有人在简短的视频内容中为你解释行话，而不是阅读冗长的文章，可以让用户更容易理解和消费。”

然而，该报告强调，TikTok 上不受监管的内容意味着有关金融的错误信息很容易传播，因此可信的品牌应该致力于优化 TikTok SEO，以确保分享正确的信息。

旅行

在旅游行业，Rise at Seven 发现韩国、中国、斯里兰卡、波兰和土耳其等目的地的 TikTok 搜索量很高，并建议旅游品牌使用 #TravelTok 来展示目的地。

Rise at Seven 的首席执行官 Carrie Rose 表示：“品牌的搜索量正在下降，但这并不是因为您的产品或品牌没有需求，而是因为他们正在其他地方进行搜索。

“我们追逐的是消费者，而不是算法，很明显消费者的搜索行为正在发生变化。这个旅程不是线性的。转化之前有多个接触点，而搜索现在在其中发挥着巨大作用——但跨越多个搜索引擎/平台。”