超低价战略全球通吃 “电商卷王”Temu瞄准韩国

据《亚洲日报》报道，中国电商App正在无声无息地“入侵”韩国市场，在物价开启“坐火箭”模式，消费者恨不得一分钱掰成两半花的背景下，凭借超高性价比优势后来居上击败本土电商。

大数据平台IGA Works日前发布《9月人气App》报告，上月购物App排行榜中，中国电商平台Temu下载量居首，下载安装量约118万次。月用户增幅排名中，仅次于迪士尼+排名第二位。

Temu是拼多多旗下的跨境电商平台，去年9月上线后，先后登陆欧洲、日本、美国等地，今年7月低调进军韩国市场。Temu在韩国未举行任何上市发布会，也未进行大规模宣传营销，凭借消费者口碑相传，上线不到两个月，注册用户人数突破了100万人。

先于Temu打开韩国市场的阿里速卖通（AliExpress）已成为电商App中的一匹“黑马”。WiseAPP提供的数据显示，今年7月，阿里速卖通的用户人数已达467万人，仅次于Coupang、11号街和G-Market“三巨头”，远超T-Mon、Auction、GS SHOP等本土电商。

曾被称为“世界工厂”的中国经过多年发展，制造业技术已相当成熟，电商平台如雨后春笋般涌现。构建起自有流通网络，涵盖销售、配送、售后等流通各环节，尤其是阿里速卖通和Temu等凭借“低价”这一必胜武器，已经威胁到亚马逊等电商巨头的地位。

尤其是对备受通胀压力的韩国消费者来说，超低价策略具有极大的吸引力。正如Temu“简单粗暴”的广告语“像亿万富翁一样购物”（shop like a billionaire）一样，Temu和阿里速卖通依靠应有尽有的超低价商品，以及“限时超低价”等花式营销，再加上地理位置优势大大缩短物流配送时间，短时间内吸引大批用户。

流通业界认为，中国电商App用户人数不断增长将会严重威胁本土App市场。目前阿里速卖通在韩国已推出“三日达”服务，Temu则提供无门槛包邮和免费退货服务，本土App的优势已逐渐被削弱。WiseAPP称，跨境电商配送速度越快，中国App的影响力将进一步提高。

Temu韩国站官网 【图片来源 网络截图】