对于帽子这件东西，英国人究竟有多爱？

一、皇家赛马会，赛马更赛“帽”

百年历史盛会Royal Ascot（2023英国皇家赛马会）于本周开始，这项赛事一直是世界上最豪华、最奢侈的赛马会，更是英国上流社交圈的大事，从王室贵族到一般平民都会在这天大肆庆祝。

皇家爱斯科赛马会现在已经成为英国夏日最具代表性的体育和时尚盛宴，五天的赛事欢迎着三十万观众的蜂拥而至，现场充满了热闹赛马气氛、缤纷服饰和靓丽帽子。

今年英国皇家阿斯科特赛马会正式开幕，为期5天。

📅时间：6月20日-6月24日

🏠地址：Ascot Racecourse, High Street, Ascot SL5 7JX

1951年 女王在王室包厢里为她的马欢呼

1957年 女王和菲利普亲王到场

英国皇家赛马会从1768年第一届比赛以来，至今已经有250多年的历史，每年六月的第三周都会在Ascot小镇举行。

有趣的是，这个专业赛马会更以盛装与时尚而出名，一直是名媛贵妇们的秀场，而男士们的服装虽然几百年来已经约定俗成变化不大，但是，阿斯科特皇家赛马会一定是英国绅士的天下，绅士晨礼服和黑色或灰色高礼帽是出席皇家赛马会的男士标配。

赛马会的门票可能不算贵，但是出席赛马会的行头可不容小觑。阿斯科特皇家赛马会有严格的着装要求（Dress Code），虽然在不同的观赛区着装要求严宽不一，但总的来说，女士一般着裙装，裙长必须到达或超过膝盖，今年要求是：女士应选择得体的着装。连衣裙和短裙的长度应刚刚过膝或稍长一些，肩带至少要有1英寸宽(2.5cm)。避免露肩露背露腹，可选长裤套装。需注意适宜的长度和材质色泽。选择礼貌时，帽檐不宜过宽，不宜佩戴网眼头巾。

男士建议着黑色或灰色的日间礼服，搭配马甲和领带(无领结)，以及后色系礼帽和皮鞋。

对于这些严格的着装要求，很多女士半年前就开始兴致勃勃地着手准备。

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五天的赛马会期间，第三天或许最艳丽多彩，这天是被称为“女士节”（Ladies Day），要求女士身穿盛装、佩戴礼帽出席，久而久之，来参加赛马会的女士都会习惯性地戴上造型独特的礼帽，让赛马会也成了一年一度的“帽子节”。

二、为英国时尚界创收3000万英镑

有统计显示，2022 年的赛马会奖金总额目前达到 5800 万英镑的历史最高水平，比 2019 年增加了 500 万英镑。赛马会每年给英国时尚界带来3000 多万英镑的收入，与此同时也带动了我国帽子出口增长！

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国帽子市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

从帽类产品的流行趋势看，随着人们崇尚自然、追求个性、标新立异等消费理念的改变，当今帽类服饰用品的消费潮流，已由原来的整洁、标志、功能型，向着自然、潇洒、便携型快速转化。预计2023年中国帽子销售收入同比增长4.4%;零售规模同比增长7.1%;出厂规模同比增长4.6%。

根据中国海关总署数据显示，2022年我国帽子产品出口数量为104.53亿个，同比减少7.9%;实现出口金额66.67亿美元，同比增长23.94%。从出口目的地来看，美国是我国帽子出口的第一大市场。2022年，我国帽子出口到美国的数量达到22.61亿个，占总出口量的21.63%，此外，帽子产品还出口到了越南、巴西、日本、英国和德国等地。

小编建议

• 随着消费观念的更新和年轻一代逐渐成为消费主力，中国卖家需要在时尚、环保和高品质等方面下功夫，提升产品的内在价值。
• 在时尚方面，中国卖家可以关注时尚趋势和流行元素，为帽子、围巾和手套注入新鲜的设计理念和创意。
• 在环保方面，可选择使用环保材料和生产工艺，注重产品的可持续性和环保性能。
• 高品质是提升产品竞争力的关键。选择优质的材料，加强生产工艺管理，确保产品符合高标准的质量要求。

最后，中国卖家还应注重品牌建设和市场营销。建立自己的品牌形象，塑造与时尚、环保和高品质价值观相契合的品牌形象。在市场营销方面，运用多种渠道和营销手段，提升国际品牌知名度和市场份额。