亚马逊计划重返以色列市场

据外媒报道，亚马逊正在恢复其在以色列的业务，并已为其以色列分部聘请了一名负责人，着手组建团队以重启本地销售业务。亚马逊还与以色列卖家进行了接触，以评估在该国恢复运营的可行性。此次重启以色列市场业务，或将进一步推动亚马逊在该地区的增长，并为当地卖家和消费者带来更多选择。

时间回到2019年，亚马逊彼时首次推出希伯来语电商网站，允许当地卖家入驻并提供本地配送，同时收取8%的佣金。不过当时亚马逊并没有在以色列建立本地仓库，而是采用自发货（FBM）模式运营，让卖家自行管理仓储和运输。

这一模式下的弊端也非常明显，商品价格高、交货慢，再加上当时疫情的冲击，平台缺乏优势竞争力，对消费者的吸引力下降，最终在2021年，亚马逊无奈终止了在以色列的业务。

当然，这并不代表亚马逊彻底放弃了以色列市场，因为其之后又推出了从美国向以色列每笔订单满49美元即可享受免费送货的政策，这深受以色列消费者的喜爱。从另一个角度来看，也间接为重返以色列市场打好了基础。

目前还不清楚亚马逊此次是否会直接面向消费者销售产品或在当地设立配送中心，但正所谓“吃一堑长一智”，有业内人士称，亚马逊这次的尝试比上次更为认真，很可能会调整运营模式来适应市场需求。