这些类目的卖家，黑五都卖爆了！但是一定要注意这个问题……

2024年“黑五”和“网一”全球购物狂欢季落下帷幕，各大平台纷纷发布亮眼战报，消费者的购买力再一次展现了惊人的潜力。

全球消费狂潮：数据亮点抢先看

图片来源：Livemint.com

根据外媒mint报道，美国“黑五”电商消费总额为 108 亿美元，同比增长 10.2%，全球范围内的在线消费总额也达到了惊人的 744 亿美元。到了“网一”更是再创新高，美国消费者单日电商消费总额 133 亿美元，同比增长7.3%。在购物高峰时段（20:00-22:00），消费者每分钟消费高达 1580 万美元。(数据来源：Adobe Analytics)

购买的热门商品种类非常丰富，从电子设备如蓝牙耳机、智能扬声器，到生活电器如智能家居设备、电子滑板车、电子游戏机等。

TikTok Shop和Shopify等新兴电商平台表现抢眼。例如，TikTok Shop美国市场“黑五”当日销售额突破 1 亿美金，同时，TikTok Shop美区支付GMV较去年增长176%，美区单场带货200万美元纪录也被刷新。Shopify则以 115 亿美元销售额再创新纪录，同比增长24%，T恤、护肤品和维生素等商品成为消费者的“购物车常客”。

根据亚马逊的公开信息，11月21日至12月2日活动期间，亚马逊的销售额和商品销售数量均刷新了历史纪录。同时，这也是亚马逊第三方卖家规模最大的一次活动，活动期间亚马逊超过60%的销售额来自于第三方卖家。分品类来看，在亚马逊美国站，电子产品、玩具和美妆产品都是部分最受欢迎的品类。

销售额背后：热销品类洞察

Adobe Analytics数据显示，2024年“黑五”期间，消费者的购物热情集中在玩具、化妆品、护肤品、珠宝以及家用电器等品类。

图片来源：Adobe Analytics

其中，玩具销量激增680%，珠宝和家电类商品分别录得478%和464%的增长。这些数据充分体现了消费者对节日礼品和家居改善商品的旺盛需求。

同时，家电类商品的销量也显著上升，显示出消费者在关注小件商品的同时，逐步将大件商品纳入购物清单，消费趋势更加多样化。

亚马逊美国站家居类：黑五销售额为4.5亿美元，同比增长5.03%，占全类目销售额的10.4%，高居榜首。网一销售额4.3亿美元，同比增长 2.1%，全类目占比也为10.4%，排名第一，不过其整体转化率较去年黑五网一下降明显。

亚马逊美国站玩具类：黑五销售额3.1亿美元，同比增长1.5%，全类目占比7.2%，排名第三。网一销售额2.9亿美元，同比下降0.99%，全类目占比6.9%，排名第三，尽管自营GMV有所下降，但第三方卖家的增速稳定。

亚马逊美国站服装类：黑销售额3.1亿美元，同比增长7.17%，网一销售额3.3亿美元，同比增长5.07%，消费者更加关注节日穿搭和实用性单品。

以上数据来源于亚马逊。

跨境卖家的旺季挑战：退货问题不容忽视

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展望未来

2024年“黑五网一”狂欢季的热潮虽已告一段落，但旺季尚未结束，跨境卖家仍然有机会在接下来的圣诞假节销售中再创佳绩。在争夺市场份额的同时，解决退货难题、优化运营效率将成为未来发展的重点。

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