TikTok推出1美分购物奖励计划，为全球增长率主动出击

图片：TikTok 成为最受欢迎 app 软件

TikTok 一直在日本和泰国等其他国家悄悄开展推荐计划，为邀请朋友使用该应用的用户提供优惠券和现金奖励。

现在，美国用户只要邀请新朋友加入 TikTok，就能在TikTok Shop 上以 1 美分的价格买到从服装、电子产品到化妆品等热门商品，虽然仍需支付运费。

在美国的推介活动之前，TikTok 在欧洲的一项用户增长计划遭遇了挫折。据悉，这是欧盟委员会根据 DSA 结案的首起案件，也是其首次接受指定在线平台作出的承诺。

本次结案的结果仅为针对 TikTok Lite 奖励计划的调查活动，欧盟委员会针对 TikTok 其他违规操作（如未成年人保护、广告透明度、研究人员数据访问以及成瘾设计和有害内容的风险管理）的调查活动仍在继续进行中。

早些时候，该公司在欧盟永久撤消了 TikTok Lite 的奖励部分，因监管机构表示担心其潜在的 “成瘾效应”。TikTok Lite 应用程序允许用户在观看视频、邀请好友或进行其他操作时赚取积分，这些积分可以兑换成礼品卡或数字小费送给创作者。

欧盟认为 TikTok 方面没有事先认真评估该计划可能带来的风险，特别是与平台成瘾相关的风险，而且 TikTok 也没有采取有效的风险缓解措施。

TikTok 在面临欧盟压力后，承诺在欧盟永久撤销 TikTok Lite 奖励计划，且不会推出任何规避撤出的其他计划。虽然短期内对其用户增长和广告收入产生一定影响，但从长远来看，有助于解决欧盟方面的诉讼问题，避免可能面临的高额罚款。

根据 Sensor Tower 的估计，今年上半年，TikTok 全球 18 岁及以上月活跃用户数量与一年前相比平均仅增长了 2%。这与 2021 年同期相比明显放缓，当时全球月活跃用户数同比增长了 34%。

在美国，奖励计划无处不在，包括星巴克和 Jamba Juice 等连锁店，它们为忠实顾客提供折扣和其他福利。但在社交媒体中，这种方式并不常见，不过一些初创公司已经使用了这种方式。

Flip 是一款购物应用，通过类似 TikTok 的视频提供创作者的产品推荐，该应用通过高成本的推荐计划发展壮大，当购物者邀请朋友注册时，他们可以在应用上消费高额积分。

此前，TikTok 在西班牙和法国推出了以奖励为重点的 TikTok Lite 应用。TikTok 的工作人员在一份详细介绍欧洲发布情况的文件中说，欧盟的用户增长 “一直停滞不前”，在 18 岁及以上人群中 “仍有增长空间”。欧洲监管机构援引最近颁布的《数字服务法》进行审查，很快就使这一扩张计划搁浅。

在埃及、摩洛哥、巴基斯坦和印度尼西亚等 TikTok 继续提供经济奖励的国家，推荐朋友的 TikTok 用户和新邀请的用户都可以赚取积分兑换现金。

要获得奖励，新用户必须参与 “定期观看视频任务”，即在特定时间段内观看视频。根据支持页面，用户可以用 “实际货币 “兑换 TikTok 推荐奖励，在某些国家还可以兑换优惠券。

在用户增长方面，TikTok 在一些地区如北欧、澳大利亚、中亚等地还有较大增长空间。在商业化方面 TikTok 将不断探索新的商业模式，如社交电商和品牌合作等，以提升其营收能力。

同时，TikTok 也需要应对来自不同地区的监管挑战，只有妥善处理好这些问题，不断努力和创新，适应不同地区的市场环境和监管要求，TikTok 才能在全球市场上实现可持续发展。