步入Fanno后尘？拼多多将在9月上线跨境电商平台

据晚点 LatePost 报道，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在 9 月中旬上线，首站美国。其运营模式将效仿中国最大跨境电商独立站 SHEIN，目前正在全品类招商，首先招商的品类包括价格较低的日用百货、家居家纺等。卖家只需负责商品上架并将货品发货到拼多多指定的国内仓，由平台来选品、定价和履约。

对于该消息的真实性，截止发稿，拼多多相关负责人暂未回应。

早在本月月初就陆续有拼多多出海的消息传出：拼多多已经专门成立出海项目组，正在筹建一个跨境电商平台，还邀请了深圳20亿级别的出海大卖合作，希望能够在启动初期，借助成熟卖家的力量，为平台奠定一定的根基。

消息一出，不少人联想到了2021年“轰动一时”的字节跳动旗下的Fanno。Fanno启动初期也是在深圳邀请了一大批大卖家入驻，并给予大量的补贴和流量支持。同为国内电商巨头推出的海外项目，拼多多的跨境平台是否会遭遇和Fanno一样的命运成为了大家热议的话题。

以拼多多在国内的电商平台经营模式来看，属于综合型全品类覆盖的模式，采用超低价抢占市场，并使用“砍价”的社交裂变引流方式促生更多用户。如果将拼多多在国内的路子复制到海外的话，其实就和Fanno当初的出海路径基本相似。

去年，字节跳动的Fanno就将拼多多在国内的“低价+补贴”的模式在法国和意大利等国跑了一遍。消费者在Fanno上甚至可以只花1英镑、3英镑、5英镑就买到手表、饰品、衣服等物件儿。

这样的低价模式使得Fanno一度排到了意大利购物类App的第三名。Fanno因为低价迅速崛起，但最终也因为低价而“夭折”。知情人士透露Fanno项目在2022年4月就已经被字节跳动淘汰了，整个项目组解散。

虽然目前Fanno网站仍在正常运行，也能看到其上的产品，但Fanno的社交媒体上的信息更新却停留在了年前。

拼多多是否会走Fanno的老路？

说到拼多多的跨境平台是否会走Fanno的老路这个话题，就要先分析一下拼多多和字节的差别在哪。

同样的模式下，操盘的人不同也会导致完全不同的结果。很多业内人士认为2021年Fanno之所以“败落”是因为当时还没有完善的电商配套服务体系支持它的低价策略。

诸多消费者反馈Fanno的物流配送效率越来越差，长则三五周，甚至丢货；还经常拒绝消费者的退款申请；还有平台商户擅自取消订单，或以不发货、缺货等手段劝退消费者……

而拼多多是有着强大的电商基因的，虽然跨境电商对于拼多多来说并不是驾轻就熟的领域，但其整个电商的配套资源会比Fanno更加丰富，比如物流、仓储、支付等方面。

对于拼多多跨境电商平台，你是看好还是看衰？

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