TikTok 风波再起，4 月 17 日，美众议院推出援乌援以军事议案，值得注意的是，TikTok 剥离法案被“打包”夹带其中，当地时间 4 月 23 日，美参议院通过字节剥离 TikTok 法案。4 月 24 日，拜登确定签署法案。未来事态走势如何，不禁让人对 TikTok 的前途表示担忧。
但有人忙焦虑，也有人忙赚钱！
“这次事件把 TikTok 推到风口浪尖，反而意外带来了一波流量。目前电商并未受影响，与其瞻前顾后，不如放开去干。”，美区社群中某位卖家谈论到。短期来看也的确如此，据超店有数数据显示：自 3 月初禁令发布后，美区 3 月 GMV 环比大涨 40%，商品总销量也上涨了 30%，逼近 3 千万件。
而在达人侧，这“泼天的富贵”也同样被不少人接住了。
来源：超店有数「达人榜单」
@Tybuggy，一名美国黑人小哥，今年 2 月份开始带货，最近 7 天销售额已经达到 34.1 万美元，销量近 1.6 万件，数据远高于第二名。从带货商品来看，@Tybuggy 的主要销量来自一本名为“The Lost Book of Herbal Remedies”的草药理疗相关书籍，以及一款营养草药保健品。
保健，这看似小众的赛道，为何能跑出本周达人带货榜的一哥？@Tybuggy 在账号上有何特点？小众品类又如何做爆款内容？
The Lost Book of Herbal Remedies，这是一本关于草药疗法和天然药物的指南，其中收录了大量草药及其应用。它可以作为草药保健知识的入门读物，帮助读者利用天然药材来预防和缓解一些常见的身体不适。该书不仅在 TikTok 上大卖，在亚马逊上，同样卖出上万件，并登上品类最畅销商品第一位。
来源：Amazon
该类产品的热卖，归根到底是人们健康意识的提升。尤其是进入后疫情时代，人们对保持健康愈加重视。且受季节影响，人们在春季会更多关注运动、户外和健康，增强免疫力、增强能量和改善睡眠质量等，以此来提升工作和生活的效率。因此，“保健养生”热度迎来短期热潮。
而另一个客观因素，是美国人民绕不开的“天价”医疗体系，对于大多数人来说，通过前期锻炼、保健品投入来养好身体的成本是远低于看病住院的。且春季又正值生病的高发期，加强免疫刻不容缓。这些种种因素都进一步刺激了该品类销量的增长。
据超店有数显示，TikTok 美区保健类产品近 30 天的 GMV 环比暴涨 56%，增幅第一。同时销售额逼近 4 千万美金，仅次美妆个护品类。
来源：超店有数「大盘趋势」
因此，尽管看似属于小品类、小生意，但实际能达到的“天花板”也可以很高。
内容垂直：从健身到养生
经过上述分析，我们了解了保健产品，甚至是保健相关的书籍能够卖爆的外部原因。回到 @Tybuggy 账号上，我们继续深挖。
从数据来看，@Tybuggy 账号自 2021 年 8 月创建以来，累计粉丝数 50 万，共发布 456 条视频，有稳定且长期做内容。数据上，视频播放量超过 2 亿，点赞互动率为 4.9%，对比同一梯级的账号，可以说数据是非常好的了。
来源：超店有数「达人分析」
在账号的前期引流，@Tybuggy 通过锚定“陌生人街头健身挑战”主题来持续输出视频，仅用该创意，就发布了上百条视频，且数据量都不低，视频播放均在几十万以上。不仅如此，@Tybuggy 还在运作上玩出“新花样”，如邀请健身教练、学生、消防员、军人等不同人群参加。此外，还时不时输出一些正能量，如让“Homeless”参加挑战就可以拿到奖金等等。
一招鲜，吃遍天。一条好创意，值得用上一百次。
来源：TikTok，@Tybuggy
正是对好创意的深耕，@Tybuggy 的频道受到大量用户欢迎，不仅来自健身圈，更多的还有圈外的泛用户。
据超店有数数据显示，@Tybuggy 的粉丝画像中，女性群体占比为 73.8%。年龄层上，以 25-34 岁的中年龄段用户居多，占比为 44.0%。站在卖家侧来看，该账号带货属性偏强，属于典型的高价值建联达人。
来源：超店有数「达人粉丝画像」
由此可见，围绕健身、健康、泛群体、女性、中年龄层等标签，构成了 @Tybuggy 账号的粉丝基础，也为 @Tybuggy 后面带货保健产品，提供更高的成功性。
制造焦虑，解决焦虑
基于上面分析，@Tybuggy 的爆火并非偶然，那么落地到具体的带货视频上，@Tybuggy 究竟如何讲好产品故事呢？
首先，我们以 @Tybuggy 近期投放的带货视频来分析。据超店有数显示，近 7 天内视频累计带货 1.6 万件，预估销售额为 34.8 万美金，其中最高一条视频对销售的贡献率将近 50%。
数据上，该条视频发布仅一周，播放量就超过千万，销售额更是达到 16.8 万，该条视频到底好在哪里？
从脚本上看，该条视频在某种程度上是在传达一种“阴谋论”和“反大药厂”的情绪，如视频中提到“他们”试图删除，然后引用了 The Lost Book of Herbal Remedies，暗示这本书包含的内容被有意隐瞒或抹去，不愿意人们知道草药疗法的存在。同时也表达出对大药厂以及医疗体系的不信任情绪。
接着，告诉关注这本书可能包含一些被认为无法解决的问题的解决方法，引起观众的兴奋和好奇心理。
最后，呼吁观众行动，收藏这本书。并鼓励观众截图并将视频发送给朋友。
脚本拆解：
0.02： Now I see why they’re trying to remove Tiktok.
0.05： This book right here, the lost book of herbal remedies.
0.07： They do not want us to see this book.
0.08： The stuff that’s in this book. A lot of it is things that they say you can’t do nothing about that.
0.11： I’m sorry you got to take this pill for the rest of your life. I’m going to show you a couple of pages from this book, but make sure you grab a book yourself all right before they take it off the Tiktok shop.
0.21： I tagged it right here. Herbal remedies screenshot there.
0.24： Send this to a friend, screenshot to send this to a friend.
0.27： I’m taking a big risk by showing you guys this book.
0.30： Look at this. They would send you into a whole crazy house if you was going through some type of withdrawals.
0.41： Look at this, I’m telling you big pharma is a business.
0.45： Listen, make sure you are screenshotting this. You’re saving this video. I still can’t believe this book has this.
来源：TikTok
正是这种循循诱导的方式，加上挑动人们本身就对当地医疗体系不满的情绪，使得该视频数据暴涨。
综上来看，@Tybuggy 的数据能做好的原因是有迹可循的，简单可归纳为“短期风口＋账号垂直＋内容调动”。不管是商家侧还是达人侧，坚定流量思维和内容为王是做好 TikTok 的根基，也是成为“一哥”的必修课。
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