TikTok用户使用时长排名全美第一

出品 | 跨通社

作者 | 跨境君

在美国市场深耕多年的 TikTok，早已取得不少傲人成绩。

根据市场研究机构 Emaketer 近日发布的数据，社交电商平台 TikTok 已成为美国成年用户的心头好，18 到 54 岁的美国人在TikTok 上花费的时间比任何其他流行社媒平台都要多。

TikTok 占领美国成年用户的大多数社交时间，图源：Emaketer

具体来说，Emaketer 指出，18-24 岁的美国成年人最迷恋 TikTok，每日在线时长甚至超过 1 个小时，达到 76 分钟；而在 25-54 岁的美国成年群体之中，TikTok 依然是最吃香的社交应用，用户每日平均使用时长不低于 45 分钟。

此外，Emaketer 还预测称，2025 年，18 岁-24 岁的 Z 世代用户花在 TikTok 应用上的时间将延长至 77 分钟，接近他们花在 linear TV（线性电视）上的时间；与此同时，55-64 岁的老年用户也将对 TikTok 投以更多青睐，到 2025 年，该群体花费在 TikTok 上的时间将增加 6.3%，达到每天 39 分钟。

有意思的是，在拥有大批优质流量的同时，TikTok 平台的变现能力也不容小觑。根据 Captiv8 提供的数据，2023 年 TikTok 上的社交影响者在联盟链接上的参与率为 5.3%，是 Instagram 上影响者（2%）的两倍多，是 YouTube（0.2%）上的 20 倍。这也意味着，比起 Instagram 和 YouTube，消费者更愿意在 TikTok 的营销中掏出钱包。

TikTok 联盟参与度第一，图源：eMarketer

巨大的流量池、强大的营销影响力……平台社交领域优势不断上升，TikTok 美国也一直在探索“社交＋电商”的更多可能。

前不久就有消息称，TikTok 正计划在洛杉矶等美国主要城市开设线下直播间，旨在为平台创作者打造更专业的直播环境，进而促进美国直播电商行业的发展。

而 TikTok 长期以来的努力没有白费。根据报道，2023 年 TikTok 在美国市场实现了爆炸式增长，销售额达到惊人的 160 亿美元。并且，得益于收入的持续激增，TikTok 美国业务的价值或可飙升至 1500 亿美元。

TikTok 美国业务价值或将飙升至 1500 亿美元，图源：nypost

不过，随着美国封禁 TikTok 的脚步越来越近，TikTok 在美的狂飙之路即将踩下急刹车。

就在上个月，美国众议院宣布已经通过了要求字节跳动剥离 TikTok 控制权的法案，要求字节跳动在 165 天之内将其旗下短视频应用 TikTok 出售，否则 TikTok 将面临美国的禁令。尽管现在又有消息称 TikTok 拟议的剥离期限可能会延长至一年，但这份议案依然如达摩克里斯之剑，时刻悬在 TikTok 头顶。

美国众议院通过 TikTok 剥离控制权，图源：The Guardian

总而言之，目前 TikTok 在美面临重重危机，未来如何尚没有定数。尽管如此，TikTok 依然展现出了强大的生命力和韧性，面对各种挑战和困境，TikTok 始终保持着积极向上的态度，不断调整和优化自身的业务模式和运营策略。同时，TikTok 也在积极与各方进行沟通和合作，以寻求最佳的解决方案。