沙特电商市场疯狂崛起，电商用户将达3360万

出品 | 跨境黑马

作者 | 马叔

随着欧美电商市场逐渐饱和，想要参与其中并分得一杯羹难度也有所提升，因此有越来越多卖家将目光放到了新兴市场。

此前，美国国际贸易管理局预测，沙特阿拉伯电商用户数量将持续增长，在 2024 年将达到 3360 万，较 2019 年增长了 42%。同时市场咨询机构 Deloitte 也预测，沙特电商市场将继续增长，预计到 2027 年市场规模将达到 234.6 亿美元，用户渗透率也将在 2027 年达到惊人的 74.7%。

电商用户数量将达到 3360 万，图源：247commerce

另外，美国国际贸易管理局发布的商业指南中也指出，沙特电商用户的人均支出增长了 50% 以上。沙特央行也透露，在 2024 年 2 月份，使用 Mada 卡的沙特电商销售额达到 141.1 亿沙特里亚尔（37.6 亿美元），年增长率为 25%。 

有了解的卖家都知道，近两年中东电商市场发展的相当迅速，甚至成为世界增长最快的电商市场之一。2022 年时 eMarketer 数据便显示，中东电商市场在线上消费者增速位列全球第一，达到 5.2%。

中东消费者市场增速第一，图源：eMarketer

在整个中东市场，阿联酋和沙特无疑是最不容忽视的两大经济体——这 2 个国家人口数量加起来占 GCC 国家（海湾合作委员会）人口的 75% 以上，GDP 占 GCC 总量的 70%，再加上其 90% 以上的互联网渗透率以及庞大的人口基数，都为电商市场提供了良好的发展条件。

所说从营商环境的成熟度上来说，沙特与阿联酋还是有着不小的差距，但从市场潜力上来讲，沙特却有着更大的想象力与发展空间。 

在巨大的机会面前，跨境电商平台们自然不会放过。

不久前，亚马逊旗下云业务 Amazon Web Services（AWS）就表示将在沙特阿拉伯推出数据中心，计划投资超过 53 亿美元，使客户能够在沙特阿拉伯运行工作负载并安全存储其内容。

亚马逊 AWS 计划投资沙特地区，图源：aboutamazon

而在更早之前，亚马逊就已经开始布局沙特市场路。去年 6 月，亚马逊在沙特首都利雅得新开设了一个配送中心，该配送中心占地 390000 平方英尺，可容纳超 900 万件产品，为亚马逊今后在沙特的电商业务提供了良好的条件。

除了亚马逊，其它电商平台也先后在中东加大投资的力度。去年年底，土耳其电商平台 Trendyol 宣布与沙特零售巨头 CenomiGroup 合作，在中东市场提供更多品类，并表示将在不久后将在沙特阿拉伯、阿联酋、阿曼以及科威特、巴林和卡塔尔对现有平台进行品牌重塑。 

Trendyol 与 CenomiGroup 达成合作，图源：Arab News

但坦白来说，沙特以及整个中东电商市场也并不是发展的十分完善，还是会存在例如物流仓储网络、末端配送等问题，毕竟相对于国内极致高效的物流服务，中东的地址库并不那么精准。

总的来说，中东地区的消费者有着较强的购买力，加上智能手机的高度普及，对电商发展来说是益处多多。不过市场火热，竞争也一定会存在，卖家想要在中东市场中脱颖而出，依旧有一系列问题需要思考和克服。